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익숙하고 당연한 것에 ‘왜’라는 심플한 질문을 던지고 그 답을 찾아가보자. 왜라고 물으면 긍정적인 면과 부정적인 면 모두를 탐색하게 되고 기존 정보를 수동적으로 받아들이지 않고 분석하는 능력이 향상된다고 한다. 더불어 사고능력이 향상되어 의사결정에 유의미한 영향을 미치게 된다. 다음 중 “왜?”라고 질문을 던짐으로써 혁신적인 상품을 만들어낸 기업의 사례가 아닌 것은 무엇인가?
( 『브랜드는 변해도 마케터는 남는다』 중에서 )
1
“아빠, 사진을 찍으면 왜 금세 볼 수 없는 거예요?” 하버드 출신 사업가 에드윈 랜드는 딸의 단순한 질문에 4년 후인 1947년에 폴라로이드라는 즉석카메라를 발명했다.
2
애플의 아이폰은 “왜 휴대전화는 통화만 해야 하지?”라는 질문에서 시작되었다. 이 질문은 전화, 음악, 인터넷이 따로 존재하는 것에 대한 답답함의 토로였다. 결국 스티브 잡스는 ‘손 안의 컴퓨터’를 만들었다.
3
무인양품이 던진 질문은 “왜 브랜드를 드러내야 하지?”였다. “로고가 없으면 소비자는 본질에 더 집중하지 않을까”라는 생각에서 나온 질문이었다. 그들은 제품에 브랜드 로고를 남기지 않고 실용성과 품질에 집중하는 디자인을 추구한다.
4
“왜 운동화는 조립할 수 없지?” 나이키의 이 질문은 “여러 조각을 꿰매서 신발을 만들 수 없을까?”였다. 기존의 신발은 하나의 구조체로 만드는 방식이었다. 이 질문의 결과로 다양한 조각으로 제작한 나이키 운동화가 탄생되었는데, 유연성이 극대화된 혁신적인 제품이었다.

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